A mulher trazendo um estilo selvagem e espirituoso à moda italiana

A mulher trazendo um estilo selvagem e espirituoso à moda italiana

Fundadoras

Talvez a única vantagem da desigualdade no local de trabalho seja que ela expulsou muitas mulheres incríveis da América corporativa - e direto para o comando de suas próprias empresas. Decidimos que não queríamos mais apenas torcer por eles. Queríamos conhecê-los, entrevistá-los e escrever sobre eles. Com isso, oferecemos a você: Fundadoras Femininas, uma coluna com mulheres que criam, projetam e inspiram.

Depois de quinze anos trabalhando como jornalista de moda e design em Milão para publicações como Bazar do harpista , Papel de parede , e Jornal de Wall Street , JJ Martin não esperava fazer um pivô de carreira. Mas todos aqueles anos escrevendo sobre a mulher milanesa - onde compravam, o que gostavam, o que faziam - levaram a uma compreensão profunda da Itália, suas mulheres e seu estilo inefável. Foi isso que abriu o caminho para La DoubleJ, a “marca multitarefa milanesa que edita o melhor da Itália” de Martin.



Inicialmente, Martin vendeu apenas roupas vintage - embora uma coleção impressionante e extensa de roupas vintage - que ela justapôs com narrativas em sua voz editorial singularmente charmosa. “Eu não queria que fosse apenas um e-commerce direto”, diz Martin. “Eu realmente queria que fosse um site editorial.” Ela lançou a 'revista de compras' digital em 2015. Foi quando o mundo conheceu The DoubleJ , e decolou mais rápido do que qualquer um - incluindo Martin - poderia esperar. Desde então, Martin está indo a toda velocidade - e ela nunca diminuiu a velocidade ou olhou para trás.

Hoje, La DoubleJ é uma marca de estilo de vida completa com uma linha impressionante de moda e artigos para a casa, e continua em expansão. Este mês marca o lançamento de goop x La DoubleJ , uma cápsula de sete peças incríveis que incorporam a estética marcante e divertidamente nostálgica de Martin. No centro de sua empresa está o espírito, a alegria e um profundo senso de aproximar as pessoas. “O que eu quero fazer em La DoubleJ é desenvolver uma incrível comunidade de mulheres”, diz ela.



Uma pergunta e resposta com JJ Martin

P Você era um jornalista de sucesso antes de lançar sua própria empresa. De onde você tirou a ideia do La DoubleJ? UMA

Adorei o lado editorial das coisas, contar histórias, processar informações, organizá-las. Adorei tudo isso, e esses trabalhos abriram meu mundo para os italianos, para os milaneses. Eu fui mostrado nos bastidores de muitas maneiras. Ao mesmo tempo, eu era um colecionador de vintage, meio obcecado por isso, e a certa altura meu marido, que tem uma empresa de comércio eletrônico, disse: “Por que você não começa a vender um pouco deste vintage? ”

Então eu lancei La DoubleJ, e era basicamente uma revista online na qual eu traçava o perfil de todas essas mulheres criativas em Milão. Arquitetos, designers de móveis, designers de moda, estilistas, fotógrafos - e todos eles estavam usando e modelando nossas roupas vintage, e nós as misturávamos com roupas modernas também, mostrando essas mulheres em casa, em seus ateliês. Foi uma abordagem nova e muito rapidamente começamos a receber muita atenção, e muitas marcas me procuraram para fazer conteúdo online para elas, conteúdo digital. Eu não queria ser apenas uma agência de criação, mas, novamente, vender vintage online estava se revelando um desafio.


P Como você passou de vender vintage para criar sua própria linha? UMA

Foi meu marido que me deu a ideia de fazer roupas novas com estampas vintage. Temos amigos cuja família tem um arquivo histórico de seda, e comecei fazendo uma parceria com eles. Eu pulei em seu arquivo. Escolhi oito estampas que adorei. Fiz um vestido e o lançamos no Matchesfashion.com. Ruth Chapman [uma das fundadoras da Matchesfashion] foi uma das primeiras a seguir. Mas naquele primeiro ano, eu não estava levando isso muito a sério. Achei que fosse um hobby. Eu ainda tinha meu emprego de jornalismo e tinha apenas quatro produtos. Havia uma saia, uma camisa e dois vestidos.



Então, no segundo ano, meio que conseguimos tração. Estávamos prestando muita atenção aos melhores atacadistas e eu realmente acelerei as coisas. E agora temos uma coleção completa de pronto-a-vestir, moda praia, roupa exterior e artigos para a casa. Isso floresceu em todo o mundo, e eu tenho essa empresa de moda. Aconteceu por acaso, e eu não planejei isso, mas agora, é claro, estamos nos tornando mais organizados e planejados.

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P Quando você era jornalista, achou que gostaria de começar seu próprio negócio? UMA

Nunca, nunca, nunca em um milhão de anos. Isso nunca esteve em minha mente. Mas percebi que as coisas estavam mudando, então acho que estava aberto a outros caminhos. Ao mesmo tempo, quando você está fazendo algo por quinze anos e está casado com isso, não necessariamente acha que qualquer outra coisa é possível. Eu conheço muitas pessoas que trabalham com jornalismo e o amam, e eu entendo isso muito bem. Existe esse impulso de ficar com o que você sabe. É assustador tentar algo novo. É assustador ter sua própria empresa. É assustador ser responsável pelo bem-estar das pessoas que trabalham para você.

Em minha mente, nunca pensei em fazer isso. Isso aconteceu passo a passo. Aconteceu muito devagar. E eu segurei. Eu estava fazendo jornalismo e tendo minha própria empresa ao mesmo tempo por dois anos.


P Que obstáculos você enfrentou ao tirar La DoubleJ do chão? UMA

Primeiro, tente iniciar seu próprio negócio na Itália. Tente contratar pessoas na Itália. As leis trabalhistas são muito complicadas e muito caras. Não tinha investidor. Tudo isso foi autofinanciado. Estávamos super desconexos. Tudo foi feito com amigos, com colaboradores, e é por isso que comecei a ser criativo sobre com quem eu trabalhava. É quase como uma troca de talentos: quem precisa de mim e de quem eu preciso?

Houve muito pensamento criativo sobre como fazer coisas que realmente fazem um big bang com muito pouco dinheiro. Não ter financiamento era um grande obstáculo. Trabalhar na Itália foi um grande obstáculo. Tentar vender vintage foi super desafiador. Eu passei vinte anos acumulando esta coleção, mas quando você começa a vendê-la, você percebe que é tão difícil conseguir as coisas boas, e é um trabalho de tempo integral.

Ter sua própria empresa é um exercício supremo nas coisas que não funcionam e no que fazer para resolvê-las. Você está em um modo de solução constante porque nunca vai correr bem. Nunca sai de acordo com o plano. Nunca acontece quando deveria acontecer. Esse foi um bom exercício para mim de não ser um perfeccionista e perceber que nem sempre tem que ser exatamente como você deseja e exatamente como você acha que precisa para que as coisas funcionem.


P Onde em Milão você vai em busca de inspiração? UMA

Igrejas renascentistas. Estou obcecado por eles. Gosto daqueles que têm tetos pintados extremamente altos. Eu não sou religioso. Eu cresci católico, mas não sou um católico praticante. Não gosto de religião, mas vou às igrejas e medito, oro e às vezes escrevo.

A outra coisa é que gosto de estar perto da criatividade. No século XVI, essas igrejas eram a expressão máxima da habilidade artística. Cada pessoa criativa no mundo, as melhores pessoas criativas, isso é tudo o que eles estavam fazendo. Eles não estavam tendo uma mostra de arte. Isso é o que eles fizeram. Sinceramente, sinto as vibrações criativas em igrejas desse tipo. Não sinto uma vibração criativa ao entrar em uma igreja dos anos 1970 em Los Angeles. Não sinto nada entrando em uma igreja assim. Minhas igrejas favoritas são as barrocas da Sicília.


P Quais são algumas de suas peças favoritas da coleção agora? UMA

Um dos nossos estilos clássicos é o vestido de jantar Pellicano. Eu adoro porque minha amiga Marie-Louise Sciò é dona do hotel Pellicano na Itália, e sempre fazemos lojas pop-up lá. É o lugar mais elegante da Itália, e pensei: qual é o vestido ideal para usar lá? Então nós desenhamos aquele vestido, e então fizemos uma estampa realmente especial para gosma. Essa impressão foi tirada de uma obra de arte da década de 1960. Era uma aquarela de uma artista alemã chamada Suzanne Kientz. Tem todos esses pássaros mágicos e cores lindas, e é tão feliz. É meu vestido favorito.

Também adoro o Midi Visconti na estampa azul Lisboa, que é uma estampa arrojada e impactante. Todos esses vestidos são peças de conversação. Você definitivamente será notado ao usá-los, e geralmente apreciado, eu diria. Quer dizer, é isso que as pessoas sempre me dizem. Quando eles usam La DoubleJ, eles recebem um milhão de comentários. Vestimos mulheres que são confiantes e querem se sentir alegres e divertidas com o que estão vestindo.

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Compre tudo
P Qual é a sua regra número um para compras vintage? UMA

É importante entender que tipo de comprador vintage você é. Você tem paciência para vasculhar centenas de coisas ruins para encontrar uma coisa boa? Porque então você pode ir a grandes mercados onde provavelmente encontrará negócios incríveis, mas é preciso se sujar, ter paciência e ficar o dia todo. Ou você quer o vintage selecionado que já foi restaurado, editado e escolhido para você? Porque então você deve ir às compras em Décadas ou Ressurreição. Eu pessoalmente sou o primeiro. Eu amo a caça. Eu também adoro conhecer todos os revendedores. Quando eu comecei La DoubleJ, tive muitas colaborações com revendedores que se tornaram amigos porque vocês são tão obcecados em encontrar coisas. É realmente divertido.


P O que mais você aprendeu sobre como iniciar seu próprio negócio? UMA

Eu estudo muito a energia masculina e feminina como parte da minha prática espiritual, e isso é muito útil porque muitos de nós - pessoas, empresas - estamos desequilibrados e você tem que trabalhar nisso. É realmente intrigante. E é importante notar que não tem nada a ver com gênero. Não tem nada a ver com ser homem ou mulher. Tem tudo a ver com os princípios yin e yang. Sem o equilíbrio, não vai funcionar.

Esta empresa tornou-se uma extensão minha e uma das minhas criações. Eu não conseguia engravidar e comecei a trabalhar com curandeiros de energia. É por isso que sei tudo sobre essas coisas de energia masculina / feminina. Depois de trabalhar com muitos curandeiros alternativos fazendo tratamentos holísticos, honestamente acredito que, como fundador de uma empresa, esse tipo de trabalho holístico foi uma grande ajuda para mim em termos de nascimento da empresa. Há muitas habilidades maternas exigidas em ambos. É também um processo de confiança - confiar no universo de que as coisas vão funcionar e, se não funcionar, confiar que isso também faz parte do plano.


P O que vem por aí para La DoubleJ? UMA

Estamos expandindo a linha doméstica. Estamos lançando uma coleção de roupas de cama. Vai ser lançado online neste verão, assim como nossos vasos. Temos uma grande colaboração com outra marca italiana histórica que acontecerá no próximo ano. Ainda não consigo dizer o nome. Então, vamos lançar joias e bolsas para resort em novembro. Então acho que precisamos nos estabelecer e fazer a equipe crescer. Preciso encontrar um CEO. Preciso encontrar um assistente pessoal. Estamos crescendo a uma velocidade vertiginosa, que é um ótimo lugar para se estar. Estou emocionado. Estou honrado. Mas você sabe, é muito.